Vi får ofta frågan vilka andra magasin vi inspireras av. För att korta ner det martatonlånga svaret brukar vi säga att vi vill att Icon ska vara som en blandning mellan Vanity Fair, Fortune, Harper’s Bazaar och Monocle. I själva verket kan man addera Wired, New York Magazine, Time, National Geographic, Fantastic Man, Tatler, Industrie till den listan.
Det magasin som tveklöst har stått för de största innovationerna de senaste fem åren är Monocle, som år 2007 startades av den kanadensiske magasinsentreprenören Tyler Brûle (mannen bakom Wallpaper). Monocle definierar sig som ”A briefing on global affair, business, culture and design”, utkommer med tio utgåvor per år och blandar olika papperssorter i varje nummer – alla av hög kvalitet och anpassade efter vilket innehåll som ska gestaltas. Tidningen kan kännas ogenomtränglig, formen är fyrkantig och alla texter är skrivna med samma torra och redovisande ton. Men Monocle håller med sitt nätverk av korrespondenter koll på allt från nyöppnade sushibarer i Tokyo till hotellboomen i Ulan Bator och den nuvarande statusen står på Botswanas flygvapen. Tidningen har skapat en beroendeframkallande värld – och den hyllar känslan av att läsa ett magasin på papper. Något som vi verkligen gillar.
Men Monocle är mer än ett magasin. Den här gången har Brûle satsat på att bygga ett varumärke som kan appliceras på allt från plånböcker till cyklar, reseguider, lampor, väskor och nu senast… en radiostation. I början av oktober startades nämligen Monocle 24 – radiostationen som sänder dygnet runt på nätet. Till vår glädje letade Monocle upp Icon för att höra våra tankar om magasinsjournalistik. För ett par veckor sedan var Stockholmskorrespondenten Elna Nykänen Andersson uppe på redaktionen och lät mig och Joel prata om magasinens plats i allt mer digitaliserad värld samt varför vi tycker det viktigaste som finns är unikt material.
Peter Smirnakos